CPM в Telegram Ads в 2026 году: минимальные ставки, реальные бенчмарки и расчёт бюджета

Telegram Ads продаётся за тысячу показов (CPM) на аукционе. При планировании важны два числа: минимальная ставка, которую принимает платформа, и цена, которую вы в итоге платите, когда за ту же аудиторию торгуются другие рекламодатели. В 2026 году сдвинулись оба — вниз.

В этом гайде собраны текущие пороги, публичные бенчмарки и простой способ перевести их в бюджет. Для быстрой оценки воспользуйтесь калькулятором tgads.net; структура затрат по кабинетам — в материале сколько стоит Telegram Ads.

---

Минимальный CPM: текущие пороги#

Кабинет / таргетинг	Минимальный CPM	С какого числа	Источник
Самостоятельный Gram-кабинет (бывший TON-кабинет)	0,1 Gram	—	getting-started (там всё ещё «0.1 Toncoin»)
Евро-кабинет, российские аккаунты: страна или язык	€0,60	28.08.2026	eLama
Евро-кабинет, российские аккаунты: «Политика и происшествия» (Politics & Incidents)	€0,30	28.08.2026	eLama
Евро-кабинет, российские аккаунты: каналы, боты, поиск	€0,75	28.08.2026	eLama

Gram (GRAM, ранее Toncoin) — валюта самостоятельного кабинета. Ни одно из изменений Telegram публично не объявлял; цифры получены от реселлеров. Как в 2026 году менялись пороги для российских аккаунтов:

• До 17 февраля: €1,00 стандартный, €0,50 политика, €1,50 медиа.
• 17 февраля: снижение на 30% — €0,70, €0,35 и €1,05 (ppc.world). Таргетинг на конкретные каналы, ботов и поиск остался на €1,00 (eLama).
• 28 августа: €0,60 за страну или язык, €0,30 за политику, €0,75 за каналы, ботов и поиск.

Порог — это не цена. Он лишь показывает минимальную ставку, которую примет аукцион; в конкурентных нишах на пороге вы выиграете мало показов.

---

Сколько рекламодатели платят на самом деле#

Источник	Выборка	CPM	Прочее
SA Media	Собственные кампании, январь → август 2026	€1,64 → €0,97 (−41%)	CPC €0,33 → €0,12
Magnetto	150 000+ кампаний, апрель → июнь 2026	€1,04 → €0,98	CTR 0,67% → 0,86%, CPC €0,16 → €0,12
eLama	Среднее по тематикам, январь 2026	От €3,0 (блоги, игры) до €10,0 (маркетинг, PR)	Здоровье €3,2, технологии €3,4, бизнес €6,2

Источники: SA Media через ppc.world, Magnetto через kod.ru, eLama.

Разброс между источниками нормален: SA Media и Magnetto дают средние по собственным клиентам, eLama — средние по тематикам за январь, до снижения цен. Аналитики связывают падение 2026 года со снижением конкуренции после того, как крупные рекламодатели в феврале–марте приостановили кампании в России, и предупреждают, что цены могут снова вырасти, когда те вернутся (kod.ru).

---

Наценки, которые меняют цену#

• Медиаформаты. Реселлеры продают объявления с картинкой с наценкой +80% к CPM, с видео или GIF — +100% (eLama).
• Комиссия реселлера. Обычно 15–20% сверх расхода в евро-кабинетах (aksanov.digital).
• Налоги. Для российских рекламодателей сверху добавляются НДС и сбор 3% с рекламы. Об этом сборе и о требованиях маркировки (erid) — в гайде tgads.net по маркировке.
• Курс. В Gram-кабинете CPM задаётся в Gram, а его цена плавает относительно евро и доллара.

---

Расчёт бюджета в три шага#

1. Берите рабочий CPM, а не порог. Отталкивайтесь от бенчмарков своей ниши. Для тематики со средней конкуренцией в 2026 году разумная первая ставка — около €1; для финансов, маркетинга или крипты закладывайте несколько евро.

2. Решите, сколько показов нужно. Тесту нужно столько показов, чтобы можно было сравнить креативы. При CTR около 0,8% (июньская цифра Magnetto) 50 000 показов дают примерно 400 кликов.

3. Добавьте накладные расходы.

Пример для евро-кабинета через реселлера:

• 50 000 показов × CPM €1,00 = €50 на медиа;
• текстовое объявление с картинкой: +80% → €90;
• комиссия реселлера 20% → €108, плюс налоги.

Тот же тест в Gram-кабинете: 50 000 показов при рабочем CPM, скажем, 1 Gram = 50 Gram — без комиссии реселлера, но с комиссиями биржи и плавающей ценой Gram. Помните, что Gram-кабинет таргетируется только на списки каналов, ботов и ключевых слов.

Учитывайте и пороги входа: реселлеры обычно просят первое пополнение от €250–500, а практики рекомендуют 150–200 Gram на осмысленный тест в Gram-кабинете (aksanov.digital).

---

Частые ошибки#

1. Ставка на пороге в конкурентной нише — и вывод, что Telegram «не откручивает».
2. Сравнение CPM разных кабинетов без учёта комиссий, наценок и расходов на обмен.
3. Ценовые гайды 2025 года. Пороги для российских аккаунтов в 2026 году снижались дважды, а вместе с ними упали и средние цены.
4. Забытая задержка. Изменения ставки и бюджета вступают в силу через 15–60 минут (ToS).

---

FAQ#

Какой минимальный CPM в Telegram Ads? 0,1 Gram в самостоятельном кабинете. В евро-кабинетах для российских аккаунтов с 28 августа 2026 года — €0,30–0,75 в зависимости от таргетинга.

Какой средний CPM в 2026 году? SA Media называет €0,97 в августе 2026 года; Magnetto — €0,98 в июне 2026 года.

Почему мой CPM выше среднего? Цену поднимают ваша ниша, таргетинг (конкретные каналы и поиск стоят дороже) и медиаформаты.

Telegram Ads дешевле, чем год назад? По этим бенчмаркам да: с января по август 2026 года средние цены упали примерно на 40%.

---

Источники: getting-started, Telegram Ads ToS, eLama, eLama: CPM, ppc.world: снижение в феврале, ppc.world: бенчмарки SA Media, kod.ru: Magnetto, aksanov.digital.