Маркировка рекламы в Telegram в 2026: erid, ОРД, ЕРИР, реестр РКН 10k+ и сбор 3%#

Мораторий ФАС до 31 декабря 2026 года касается только наказания за сам факт рекламы в Telegram (Право.ру). Требования к маркировке, отчётности и реестру продолжают действовать в полном объёме. Первые дела ФАС в феврале 2026 года были возбуждены против блогеров, у которых маркировка была в порядке (The Bell): она не защищает от претензий по существу, но её отсутствие — отдельное нарушение.

Это обзор публичных источников, а не юридическая консультация.

---

Из чего состоит маркировка#

По требованиям 2026 года у рекламного сообщения должно быть три элемента (ОРД-А):

1. пометка «Реклама»;
2. сведения о рекламодателе;
3. токен erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) после регистрации креатива.

Статистику и закрывающие документы нужно передать в ОРД не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем размещения. ОРД передаёт данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

---

Telegram Ads: что даёт каждый кабинет#

Кабинет	Маркировка и отчётность	Комментарий
Евро-кабинет через реселлера	Да: реселлер регистрирует креативы и отчитывается в ЕРИР	Единственный путь с erid
Gram-кабинет (бывший TON)	Нет	По словам практиков, пользователям из России его реклама не показывается
Stars-кабинет	Нет	Автоматической маркировки по 38-ФЗ нет

Источник по кабинетам: aksanov.digital, 14.09.2026.

Куда вставлять erid в Telegram Ads. Реселлеры ставят токен в поле Other information объявления в формате «Erid: XXXX» и добавляют его в ссылку на сайт как параметр ?erid=. Токен действует год; статистика за месяц уходит в ЕРИР автоматически (eLama).

Шаги для рекламодателя:

1. Откройте кабинет у реселлера с маркировкой (минимальное пополнение — от 250 €, см. как купить Telegram Ads из России).
2. Загрузите креатив — реселлер зарегистрирует его в ОРД и выдаст erid.
3. Проверьте, что erid стоит в Other information и в UTM-ссылке.
4. В конце месяца проверьте отчёт: у реселлеров незаполненные строки подсвечиваются до отправки.

---

Посевы в каналах: кто за что отвечает#

При прямом размещении поста в канале маркировку и отчётность организуют участники сделки: рекламодатель, агентство, владелец канала. Владелец канала — рекламораспространитель и отвечает наравне с рекламодателем (ст. 14.3 КоАП — Право.ру).

Минимальный набор:

1. Договор (или оферта) с распространителем.
2. Регистрация креатива в ОРД и erid в тексте поста.
3. Пометка «Реклама» и указание рекламодателя.
4. Отчёт в ОРД до 30-го числа следующего месяца.

Suggested Posts — встроенные в Telegram платные предложенные посты — маркировку автоматически не обеспечивают. Если это реклама для российской аудитории, её надо маркировать так же, как обычный посев.

---

Реестр РКН для каналов от 10 тыс. подписчиков#

По 303-ФЗ владельцы каналов с аудиторией от 10 тыс. подписчиков обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора через Госуслуги — в течение 10 рабочих дней после достижения порога (eLama).

Незарегистрированный канал:

• не может размещать рекламу;
• не может собирать донаты;
• его нельзя репостить зарегистрированным каналам.

Рекламодателю за размещение в незарегистрированном канале грозит штраф: физлицам — до 2,5 тыс. ₽, ИП и должностным лицам — до 20 тыс. ₽, малому бизнесу — до 250 тыс. ₽, среднему и крупному — до 500 тыс. ₽ за размещение. Проверяйте регистрацию до оплаты посева.

---

Сбор 3% с доходов от интернет-рекламы#

С 1 апреля 2025 года действует обязательный сбор 3% с квартальной выручки от распространения интернет-рекламы (ст. 18.2 закона «О рекламе»). Платят распространители (владельцы площадок и каналов), операторы рекламных систем и посредники. Рекламодатель платит сам, только если заключает договор с иностранной стороной — тогда он удерживает сбор из выплаты. Сумму считает РКН по данным ЕРИР, отдельной декларации нет (eLama). По описаниям практиков, при пополнении евро-кабинета через реселлера эти 3% добавляются к бюджету вместе с комиссией и НДС (aksanov.digital).

---

Иноагенты#

С 22 марта 2024 года запрещено размещать рекламу на ресурсах иноагентов и рекламировать их ресурсы (42-ФЗ). Штрафы — по КоАП: физлицам 4–20 тыс. ₽, компаниям 100–500 тыс. ₽ (Консультант). Перед посевом проверяйте статус владельца канала.

---

Чек-лист перед размещением#

1. Канал от 10 тыс. подписчиков — есть в реестре РКН?
2. Владелец канала не иноагент?
3. Креатив зарегистрирован в ОРД, erid получен?
4. В посте есть «Реклама», сведения о рекламодателе и erid?
5. В Telegram Ads erid стоит в Other information и в ссылке?
6. Договор и закрывающие документы в порядке?
7. Отчёт в ОРД до 30-го числа следующего месяца?

---

FAQ#

Нужна ли маркировка, если действует мораторий ФАС? Да. Мораторий касается ответственности за рекламу в Telegram по ч. 10.7 ст. 5, а не требований о маркировке.

Можно ли промаркировать рекламу из Gram- или Stars-кабинета? Встроенной маркировки там нет. Маркированный путь в Telegram Ads — евро-кабинет у реселлера.

Где в Telegram Ads писать erid? В поле Other information объявления и в ссылке на сайт параметром erid.

Что будет, если канал не в реестре РКН? Рекламу в нём размещать нельзя, а рекламодателю грозит штраф до 500 тыс. ₽.

---

Источники: ОРД-А, eLama: erid в Telegram Ads, eLama: реестр РКН, eLama: сбор 3%, Консультант, Право.ру, Право.ру: мораторий, The Bell, aksanov.digital.