Как купить Telegram Ads из России в 2026: реселлеры, пороги входа, комиссии и риски#

Напрямую у Telegram российский рекламодатель рекламу почти никогда не покупает. Прямой договор, по словам реселлеров, начинается примерно с 2 млн €, из которых 1 млн € — депозит; Telegram эти цифры не публикует (eLama). Остальные заходят через реселлеров или через самостоятельные кабинеты. Разбираем, как это устроено осенью 2026 года.

Это обзор публичных источников на 23.09.2026, а не юридическая или финансовая консультация.

---

Три пути#

	Евро-кабинет у реселлера	Gram-кабинет (бывший TON)	Stars-кабинет
Вход	от 250 € (часть реселлеров — от 500 €)	~20 Gram, для теста 150–200	Stars на балансе своего канала или бота
Оплата	Безнал в рублях реселлеру	Gram через Fragment	Stars
Таргетинг	Гео, язык, интересы, каналы, боты, поиск, ретаргетинг	Только списки каналов, ботов, ключевых слов	Минимальный
Показ пользователям из РФ	Да	По словам практиков, нет	Да
Маркировка (erid) и ЕРИР	Да	Нет	Нет
Закрывающие документы	Да	Нет	Нет

Источник по кабинетам: aksanov.digital, 14.09.2026. Для рекламы в РФ с маркировкой и документами реальный вариант один — евро-кабинет у реселлера.

---

Реселлеры: пороги и комиссии#

• Порог первого пополнения. Click.ru с 9 февраля 2026 года принимает от 250 € до комиссии и НДС (Click.ru). У части реселлеров порог — 500 €. eLama позволяет стартовать без предоплаты и платить по факту трат (eLama).
• Итоговая стоимость старта. По расчёту eLama: 250 € + 20% комиссии + 22% НДС ≈ 366 €.
• Комиссия. Стандартно 15–20%; по словам практиков, к ней добавляется 3% сбора с интернет-рекламы и НДС.
• Кабинеты с данными операторов. «МТС Маркетолог Pro»: сегменты Big Data МТС и загрузка своей базы номеров, старт от 250 €, комиссия 40% вместо 20% при использовании данных (eLama, 31.01.2026). С 5 августа 2026 года eLama открывает кабинеты с данными МегаФона (80 млн абонентов) (eLama).

Кто из реселлеров «официальный», Telegram публично не сообщает: списка партнёров нет. Проверяйте договор, наличие маркировки и отчётности в ЕРИР.

---

Сколько стоит показ#

• Минимальные CPM для аккаунтов из РФ с 28 августа 2026 года: 0,6 € при таргете на страну или язык, 0,3 € для тематики Politics & Incidents, 0,75 € при таргете на каналы, боты и поиск (eLama). Официального анонса Telegram нет.
• Средний CPM по данным SA Media снизился с 1,64 € в январе до 0,97 € в августе 2026 года (ppc.world).
• Медиаформаты у реселлеров дороже: картинка +80% к CPM, видео или GIF +100% (eLama).

Подробнее о ставках — в гайде CPM Telegram Ads в 2026 году.

---

Риски 2026 года#

1. Позиция ФАС. ФАС считает рекламу в Telegram нарушением ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», но до 31.12.2026 не применяет меры ответственности (Право.ру). Что будет с 2027 года, не объявлено. Подробный разбор — в статье «Реклама в Telegram в России в 2026: позиция ФАС и мораторий».

2. Платежи после 30 июля. 30.07.2026 Росфинмониторинг внёс Павла Дурова в перечень террористов и экстремистов; ограничения касаются его как физлица, а не Telegram как компании. Эксперты ADPASS самым рискованным сценарием считают пополнение рекламных кабинетов Telegram Ads, так как деньги идут через официальную инфраструктуру Telegram; Premium и Stars — средний риск; прямые оплаты посевов владельцам каналов — ниже (ADPASS, 30.07.2026).

3. Аудитория. По Mediascope, в июне 2026 года месячная аудитория Telegram в России — 75,69 млн, дневная — 35,41 млн, меньше, чем у Max (3DNews).

4. Маркировка и реестр. Мораторий не отменяет erid, отчётов в ЕРИР и реестра РКН для каналов от 10 тыс. подписчиков — см. гайд по маркировке.

---

Пошагово: запуск через реселлера#

1. Выберите реселлера с маркировкой и отчётностью в ЕРИР; сравните порог, комиссию и условия возврата неизрасходованного бюджета.
2. Заключите договор и пополните кабинет: от 250–500 € плюс комиссия и налоги.
3. Подготовьте канал или бота: аватар, описание, пост за последние две недели — это требования правил модерации (guidelines).
4. Соберите объявления: до 160 символов, без превосходных степеней, язык объявления должен совпадать с языком канала и посадочной.
5. Выберите таргет: страна и язык — от 0,6 €, конкретные каналы, боты и поиск — от 0,75 €.
6. Проверьте erid в поле Other information и в ссылке.
7. Стартуйте со ставки выше минимума и оценивайте результат через сутки: изменения ставок применяются через 15–60 минут (ToS).

---

FAQ#

Можно ли рекламироваться в Telegram из России без реселлера? Можно через Gram- или Stars-кабинет, но без маркировки и документов, а реклама Gram-кабинета, по словам практиков, пользователям из России не показывается.

Какой минимальный бюджет? Первое пополнение у реселлера — от 250 € до комиссии и НДС; итоговый старт около 366 € по расчёту eLama.

Можно ли таргетироваться по своей базе телефонов? Да, через кабинеты с данными операторов: «МТС Маркетолог Pro» (комиссия 40% при использовании данных) или кабинеты с данными МегаФона у eLama.

Законно ли сейчас размещать рекламу в Telegram? ФАС считает её нарушением, но до 31.12.2026 не наказывает. Требования о маркировке действуют.

---

Источники: eLama: пороги, Click.ru, eLama: МТС Маркетолог Pro, eLama: МегаФон, eLama: CPM, ppc.world, Право.ру, ADPASS, 3DNews, aksanov.digital, правила модерации, ToS.