CPM di Telegram Ads nel 2026: offerte minime, benchmark reali e calcolo del budget

Telegram Ads si vende a mille impression (CPM), tramite un'asta. Quando pianifichi contano due numeri: l'offerta minima che la piattaforma accetta e il prezzo che finisci per pagare davvero quando altri inserzionisti puntano sullo stesso pubblico. Nel 2026 si sono mossi entrambi, verso il basso.

Questa guida raccoglie le soglie attuali, i benchmark pubblici e un metodo semplice per trasformarli in un budget. Per una stima veloce usa il calcolatore di tgads.net; per la struttura dei costi per cabinet, leggi quanto costa Telegram Ads.

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CPM minimo: le soglie attuali#

Cabinet / targeting	CPM minimo	Dal	Fonte
Cabinet Gram self-serve (ex cabinet TON)	0,1 Gram	—	getting-started (indica ancora "0.1 Toncoin")
Cabinet in euro, account RU: paese o lingua	€0,60	28 agosto 2026	eLama
Cabinet in euro, account RU: Politics & Incidents	€0,30	28 agosto 2026	eLama
Cabinet in euro, account RU: canali, bot, ricerca	€0,75	28 agosto 2026	eLama

Telegram non ha annunciato pubblicamente nessuna delle due modifiche; i dati arrivano dai rivenditori. Ecco come si sono mosse le soglie per gli account russi nel corso del 2026:

• Fino al 17 febbraio: €1,00 standard, €0,50 politica, €1,50 formati media.
• 17 febbraio: taglio del 30%, a €0,70, €0,35 e €1,05 (ppc.world). Il targeting su canali, bot e ricerca specifici è rimasto a €1,00 (eLama).
• 28 agosto: €0,60 per paese o lingua, €0,30 per la politica, €0,75 per canali, bot e ricerca.

Una soglia non è un prezzo. Indica solo l'offerta più bassa che l'asta accetta; nelle nicchie competitive, al minimo vincerai poche impression.

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Quanto pagano davvero gli inserzionisti#

Fonte	Campione	CPM	Altro
SA Media	Le proprie campagne, gen → ago 2026	€1,64 → €0,97 (−41%)	CPC €0,33 → €0,12
Magnetto	Oltre 150.000 campagne, apr → giu 2026	€1,04 → €0,98	CTR 0,67% → 0,86%, CPC €0,16 → €0,12
eLama	Media per tema, gennaio 2026	Da €3,0 (blog, giochi) a €10,0 (marketing, PR)	Salute €3,2, tecnologia €3,4, business €6,2

Fonti: SA Media via ppc.world, Magnetto via kod.ru, eLama.

La distanza tra queste fonti è normale: SA Media e Magnetto riportano medie sui propri clienti, eLama medie per tema a gennaio, prima del calo dei prezzi. Gli analisti collegano il calo del 2026 alla minore concorrenza dopo che i grandi inserzionisti hanno sospeso le campagne in Russia tra febbraio e marzo, e avvertono che i prezzi potrebbero risalire al loro ritorno (kod.ru).

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I sovrapprezzi che cambiano il prezzo#

• Formati media. I rivenditori vendono gli annunci con immagine a +80% sul CPM e quelli con video o GIF a +100% (eLama).
• Commissione del rivenditore. Di solito il 15–20% in più sulla spesa nei cabinet in euro (aksanov.digital).
• Tasse. Per gli inserzionisti russi si aggiungono l'IVA e il contributo pubblicitario del 3%.
• Tasso di cambio. Nel cabinet Gram il CPM è espresso in Gram (GRAM, ex Toncoin), il cui prezzo oscilla rispetto all'euro e al dollaro.

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Il budget in tre passaggi#

1. Scegli un CPM operativo, non la soglia minima. Parti dai benchmark della tua nicchia. Per un tema a media concorrenza nel 2026, circa €1 è una prima offerta ragionevole; per finanza, marketing o crypto metti in conto diversi euro.

2. Decidi quante impression ti servono. Un test richiede abbastanza impression per confrontare le creatività. Con un CTR intorno allo 0,8% (il dato di giugno di Magnetto), 50.000 impression portano circa 400 clic.

3. Aggiungi i costi accessori.

Esempio per un cabinet in euro tramite rivenditore:

• 50.000 impression × €1,00 di CPM = €50 di media;
• annuncio testuale con immagine: +80% → €90;
• commissione del rivenditore del 20% → €108, più le tasse.

Lo stesso test nel cabinet Gram: 50.000 impression a un CPM operativo di, poniamo, 1 Gram = 50 Gram, senza commissione del rivenditore ma con le commissioni dell'exchange e il prezzo variabile di Gram. Ricorda che il cabinet Gram fa targeting solo su liste di canali, bot e parole chiave.

Tieni conto anche delle soglie d'ingresso: i rivenditori di solito chiedono una prima ricarica di €250–500, e i professionisti consigliano 150–200 Gram per un test significativo nel cabinet Gram (aksanov.digital).

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Errori frequenti#

1. Offrire la soglia minima in una nicchia competitiva e concludere che Telegram "non funziona".
2. Confrontare il CPM tra cabinet diversi senza aggiungere commissioni, sovrapprezzi e costi di cambio.
3. Usare le guide ai prezzi del 2025. Nel 2026 le soglie per gli account russi sono scese due volte, e con loro le medie.
4. Dimenticare il ritardo. Le modifiche a offerta e budget diventano effettive dopo 15–60 minuti (ToS).

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FAQ#

Qual è il CPM minimo di Telegram Ads? 0,1 Gram nel cabinet self-serve. Nei cabinet in euro per gli account russi, dal 28 agosto 2026, da €0,30 a €0,75 a seconda del targeting.

Qual è il CPM medio nel 2026? SA Media riporta €0,97 ad agosto 2026; Magnetto €0,98 a giugno 2026.

Perché il mio CPM è più alto della media? La tua nicchia, il tuo targeting (canali specifici e ricerca costano di più) e i formati media spingono tutti il prezzo verso l'alto.

Telegram Ads costa meno di un anno fa? Secondo questi benchmark sì: tra gennaio e agosto 2026 le medie sono scese di circa il 40%.

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Fonti: getting-started, ToS di Telegram Ads, eLama, eLama: CPM, ppc.world: il taglio di febbraio, ppc.world: benchmark di SA Media, kod.ru: Magnetto, aksanov.digital.