Annunci nei bot di Telegram nel 2026: dai posizionamenti nei bot a Banner in Bot

I bot sono il posto in cui gli utenti di Telegram fanno acquisti, giocano, scaricano e pagano. Telegram li ha trasformati in inventario pubblicitario in due tappe: prima i messaggi sponsorizzati mostrati all'interno dei bot più popolari, poi, da settembre 2026, Banner in Bot, un formato con targeting per pubblico. Per i proprietari dei bot lo stesso sistema è una fonte di ricavi: a loro va il 50% degli introiti pubblicitari.

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Formato 1: messaggi sponsorizzati nei bot#

Com'è fatto. Un messaggio sponsorizzato mostrato sopra la chat con un bot, simile a una action bar (Telegram API).

Come si vende. All'inizio il posizionamento era disponibile in TON e in Stars; da maggio 2025 si può acquistare anche nei cabinet in euro e in rubli. Le condizioni descritte all'epoca da OneSpot (tginfo, 15 maggio 2025):

• bot con più di 1.000 utenti al giorno;
• fino a 9 bot o argomenti per campagna;
• CPM a partire da €1;
• nessun targeting geografico.

Per gli account russi, dal 28 agosto 2026 i rivenditori indicano un CPM minimo di €0,75 per il targeting su canali, bot e ricerca (eLama).

Quando usarlo. Conosci i bot che usa il tuo pubblico (bot per scaricare contenuti, assistenti AI, giochi, marketplace) e vuoi esserci mentre ci passa il tempo.

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Formato 2: Banner in Bot (settembre 2026)#

Il 15 settembre 2026 MTS AdTech ha presentato ad AdIndex Banner in Bot: un annuncio all'interno dei bot di Telegram mostrato a un pubblico selezionato, anziché a chiunque apra un determinato bot (AdIndex).

• Targeting: dati socio-demografici, iscrizioni a canali specifici, segmenti di interesse MTS Big Data oppure una tua lista di numeri di telefono.
• Creatività: testo, logo e un'emoji personalizzata (custom emoji). Niente foto né video.
• Prezzo: secondo MTS, in linea con i posizionamenti basati sul pubblico.
• Disponibilità: secondo MTS, nei cabinet di Telegram Ads, e in seguito negli strumenti pubblicitari di MTS.

Telegram non ha pubblicato alcun annuncio e i dettagli arrivano da una sola azienda. Considera le condizioni come preliminari e verificale con il tuo rivenditore prima di pianificare un budget.

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Quale scegliere#

	Messaggio sponsorizzato in un bot	Banner in Bot
Criterio di scelta	I bot che scegli tu	Il pubblico che scegli tu
Targeting	Fino a 9 bot o argomenti, niente targeting geografico	Dati socio-demografici, iscrizioni, dati dell'operatore, la tua base di numeri di telefono
Creatività	Messaggio sponsorizzato standard	Testo, logo, custom emoji
Dove si acquista	Tutti i cabinet	Tramite i cabinet di Telegram Ads, secondo MTS
Ideale per	Copertura contestuale in bot noti	Raggiungere un segmento definito ovunque usi i bot

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Per i proprietari dei bot: come guadagnarci#

I bot che mostrano Telegram Ads ricevono il 50% dei ricavi degli annunci visualizzati al loro interno, come i canali (Telegram API). Le ricompense maturano in Gram (GRAM, ex Toncoin) e in Stars; i Gram si possono prelevare 2 giorni dopo l'accredito e le Stars dopo 21 giorni, con i pagamenti gestiti da Fragment (ToS). Le Stars sul saldo del bot si possono anche spendere per promuovere il bot stesso, a $0,02 di credito pubblicitario per Star (Telegram API).

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I bot come destinazione#

I bot non sono solo una superficie pubblicitaria, ma anche la destinazione più comune degli annunci Telegram dopo i canali. Nell'archivio di tgadsspy.com, 120.923 delle 585.770 creatività raccolte, circa una su cinque, mandano gli utenti a un bot (API pubblica, 23 settembre 2026). Se pubblicizzi un bot, aspettati di contendere la stessa attenzione a molti altri bot.

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Errori frequenti#

1. Aspettarsi il targeting geografico nei posizionamenti nei bot. Al lancio non c'era.
2. Scegliere bot con un pubblico piccolo. I posizionamenti erano limitati ai bot con almeno 1.000 utenti al giorno.
3. Preparare creatività con immagini o video per Banner in Bot. Il formato prevede solo testo, logo ed emoji.
4. Pianificare su condizioni non confermate. I dettagli di Banner in Bot arrivano da MTS, non da Telegram.

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FAQ#

I proprietari dei bot guadagnano da questi annunci? Sì. I bot che mostrano Telegram Ads dividono il 50% di quei ricavi con i loro proprietari (Telegram API).

Banner in Bot è disponibile fuori dalla Russia? L'unica fonte pubblica è la dichiarazione di MTS AdTech ad AdIndex, che parla di disponibilità nei cabinet di Telegram Ads. Verifica con il tuo rivenditore.

Posso scegliere un paese nei posizionamenti nei bot? Al lancio no, secondo OneSpot. Banner in Bot usa invece il targeting per pubblico.

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Fonti: Telegram API: messaggi sponsorizzati, ricavi, Stars, ToS Content Creator Rewards, tginfo, AdIndex, eLama. Dati: API di tgadsspy.com.