Annunci nella ricerca di Telegram nel 2026: come lanciarli nella ricerca globale, passo per passo

Quando qualcuno digita una query nella ricerca globale di Telegram, la prima cosa che vede oggi può non essere un risultato organico ma un canale o un bot promosso. Gli annunci nella ricerca sono partiti ad aprile 2025 e si vendono tramite la stessa piattaforma Telegram Ads degli annunci nei canali, con regole proprie. Per chi fa crescere un canale o un bot, è quanto di più vicino al search marketing esista su Telegram.

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Come funzionano gli annunci nella ricerca#

• Dove appaiono: sopra i risultati della ricerca globale, segnalati come annuncio, su mobile e su desktop (ppc.world). Nell'API di Telegram si collocano tra le chat dell'utente e i risultati globali (Telegram API).
• Cosa si può promuovere: solo canali e bot di Telegram. I siti web non si possono promuovere nella ricerca.
• Parole chiave: fino a 10 per annuncio, ciascuna lunga da 4 a 32 caratteri. Per una parola di tre lettere, i rivenditori suggeriscono di aggiungere uno spazio per raggiungere il minimo.
• Prezzo: asta a CPM, come per gli altri formati di Telegram Ads. Al lancio l'offerta di partenza nei cabinet in euro era €1; per gli account russi, dal 28 agosto 2026 i rivenditori indicano €0,75 per il targeting su canali, bot e ricerca (eLama).

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Dove gli annunci nella ricerca non vengono mostrati#

È la regola più importante da verificare prima di pagare. Secondo l'annuncio di Telegram rilanciato da tginfo, gli annunci nella ricerca acquistati in TON, oggi Gram (GRAM, ex Toncoin), non vengono mostrati agli utenti in Russia, Ucraina, Israele e Palestina. Quelli acquistati in Stars li vedono tutti (tginfo, 8 aprile 2025).

In pratica:

• Pubblicità rivolta a utenti russofoni in Russia → acquista tramite un rivenditore del cabinet in euro o in Stars, non in Gram.
• Promozione del tuo canale o bot in tutto il mondo → il cabinet Stars è un'opzione: le Stars sul saldo del tuo canale si convertono in credito pubblicitario a $0,02 per Star (Telegram API).

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La regola sulle parole chiave (§4.8)#

Le policy pubblicitarie di Telegram sono state riscritte tra maggio e agosto 2026, e la ricerca ha ottenuto una clausola tutta sua: le parole chiave "must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics to attract clicks or bait users" (non devono sfruttare temi dannosi, vietati o sensibili per attirare clic o adescare gli utenti) (linee guida). Fare offerte su tragedie, scandali del momento o sul brand di un concorrente per rubare attenzione è proprio il genere di cosa che questa clausola vuole fermare. Valgono anche le regole generali: il canale promosso deve avere una foto profilo, una descrizione e un post pubblicato nelle due settimane precedenti la revisione, e la lingua dell'annuncio deve corrispondere a quella della destinazione.

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Checklist per il lancio#

1. Prepara la destinazione. Foto profilo, descrizione chiara, post recenti. Un bot deve funzionare davvero e rispondere.
2. Raccogli le query. Pensa a cosa digita chi cerca un canale come il tuo: il tema ("notizie crypto", "lezioni di inglese"), il formato ("digest quotidiano"), la zona. Tieni ogni parola chiave tra 4 e 32 caratteri.
3. Scegli fino a 10 parole chiave per annuncio. Separa le query generiche da quelle specifiche in annunci diversi, così potrai confrontarle.
4. Scrivi il testo. Fino a 160 caratteri, senza superlativi né esagerazioni, nella lingua del tuo pubblico.
5. Scegli cabinet e valuta tenendo presente la regola geografica vista sopra.
6. Imposta un'offerta sopra la soglia minima. L'inventario della ricerca per le query più popolari è limitato, quindi le offerte al minimo possono vincere poche impression.
7. Controlla i risultati dopo un giorno. Le modifiche a offerta e budget diventano effettive dopo 15–60 minuti (ToS).

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Annunci nella ricerca e annunci nei canali a confronto#

	Annunci nella ricerca	Annunci nei canali
Intento	L'utente sta cercando qualcosa in questo momento	L'utente sta leggendo un canale
Cosa si può promuovere	Canali e bot	Canali, bot, account, siti web (secondo le policy)
Targeting	Parole chiave	Canali, oppure area geografica/lingua/interessi nei cabinet in euro
Limiti geografici legati alla valuta	Gli annunci acquistati in Gram non vengono mostrati in RU, UA, IL, PS	Dipende dal cabinet

I due formati funzionano bene insieme: gli annunci nei canali costruiscono notorietà nel tuo tema, la ricerca intercetta le persone che poi si mettono a cercare.

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Errori frequenti#

1. Pagare in Gram per un pubblico russo. Gli annunci nella ricerca acquistati in Gram non vengono mostrati in Russia.
2. Troppe parole chiave generiche nello stesso annuncio. Non saprai quale ha funzionato.
3. Parole chiave di tre caratteri. Sono sotto la lunghezza minima.
4. Provare a promuovere un sito web. Gli annunci nella ricerca promuovono solo canali e bot.
5. Un canale vuoto. La moderazione verifica che ci sia un post recente e un profilo completo.

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FAQ#

Quando Telegram ha lanciato gli annunci nella ricerca? Ad aprile 2025.

Quante parole chiave può avere un annuncio? Fino a 10, ciascuna lunga da 4 a 32 caratteri.

Posso pubblicizzare un sito web nella ricerca di Telegram? No, solo canali e bot.

Perché i miei annunci nella ricerca non raggiungono la Russia? Se sono stati acquistati in Gram (TON), Telegram non li mostra agli utenti in Russia, Ucraina, Israele e Palestina.

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Fonti: Telegram API: messaggi sponsorizzati, Telegram API: Stars, policy pubblicitarie, ToS di Telegram Ads, tginfo, ppc.world, eLama.