Реклама в поиске Telegram в 2026 году: как запустить рекламу в глобальном поиске пошагово

Когда человек вводит запрос в глобальный поиск Telegram, первым он теперь может увидеть не органический результат, а продвигаемый канал или бота. Поисковая реклама запустилась в апреле 2025 года и продаётся через ту же платформу Telegram Ads, что и реклама в каналах, но по своим правилам. Для рекламодателей, которые растят канал или бота, это самое близкое к поисковому маркетингу, что есть в Telegram.

---

Как работает поисковая реклама#

• Где показывается: над результатами глобального поиска, с пометкой о рекламе, на мобильных устройствах и десктопе (ppc.world). В API Telegram она расположена между собственными чатами пользователя и глобальными результатами (Telegram API).
• Что можно продвигать: только Telegram-каналы и ботов. Сайты в поиске продвигать нельзя.
• Ключевые слова: до 10 на объявление, каждое длиной от 4 до 32 символов. Для слова из трёх букв реселлеры советуют добавить пробел, чтобы дотянуть до минимума.
• Цена: CPM-аукцион, как и во всей остальной Telegram Ads. На старте начальная ставка в евро-кабинетах была €1; для российских аккаунтов реселлеры с 28 августа 2026 года называют €0,75 при таргетинге на каналы, ботов и поиск (eLama).

---

Где поисковая реклама не показывается#

Это самое важное правило, которое нужно проверить до оплаты. Согласно анонсу Telegram, который передаёт tginfo, поисковая реклама, купленная за TON — теперь Gram (GRAM, ранее Toncoin), — не показывается пользователям в России, Украине, Израиле и Палестине. Поисковая реклама, купленная за Stars, показывается всем (tginfo, 08.04.2025).

На практике:

• Реклама на русскоязычных пользователей в России → покупайте через реселлера евро-кабинета или за Stars, но не за Gram. И не забудьте о требованиях маркировки (erid) — см. гайд tgads.net по маркировке.
• Продвижение собственного канала или бота по всему миру → вариант — Stars-кабинет: Stars на балансе вашего канала превращаются в рекламный кредит по $0,02 за одну звезду (Telegram API).

---

Правило для ключевых слов (§4.8)#

Рекламные правила Telegram переписали в мае–августе 2026 года, и у поиска появился собственный пункт: ключевые слова «must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics to attract clicks or bait users» (не должны эксплуатировать вредные, запрещённые или чувствительные темы, чтобы привлекать клики или заманивать пользователей) (правила). Ставки на трагедии, громкие скандалы или бренд конкурента ради перехвата внимания — ровно то, что этот пункт призван остановить. Действуют и общие правила: у продвигаемого канала должны быть фото профиля, описание и пост, опубликованный в течение двух недель до модерации, а язык объявления должен совпадать с языком целевой страницы.

---

Чек-лист запуска#

1. Подготовьте точку назначения. Фото профиля, понятное описание, свежие посты. Бот должен реально работать и отвечать.
2. Соберите запросы. Подумайте, что люди вводят, когда ищут канал вроде вашего: тему («новости крипты», «уроки английского»), формат («ежедневный дайджест»), регион. Держите длину каждого ключевого слова в пределах 4–32 символов.
3. Выберите до 10 ключевых слов на объявление. Разнесите широкие и узкие запросы по разным объявлениям, чтобы их можно было сравнить.
4. Напишите текст. До 160 символов, без превосходных степеней и преувеличений, на языке вашей аудитории.
5. Выберите кабинет и валюту с учётом гео-правила выше.
6. Поставьте ставку выше порога. Инвентарь по популярным запросам ограничен, поэтому на минимальной ставке показов может быть мало.
7. Проверьте результаты через сутки. Изменения ставки и бюджета вступают в силу через 15–60 минут (ToS).

---

Реклама в поиске и реклама в каналах#

	Реклама в поиске	Реклама в каналах
Намерение	Пользователь что-то ищет прямо сейчас	Пользователь читает канал
Что можно продвигать	Каналы и ботов	Каналы, ботов, аккаунты, сайты (по правилам)
Таргетинг	Ключевые слова	Каналы или гео/язык/интересы в евро-кабинетах
Гео-ограничения по валюте	Реклама за Gram не показывается в RU, UA, IL, PS	Зависит от кабинета

Эти форматы хорошо дополняют друг друга: реклама в каналах создаёт узнаваемость в вашей теме, а поиск ловит тех, кто потом идёт искать.

---

Частые ошибки#

1. Оплата в Gram для российской аудитории. Поисковая реклама, купленная за Gram, в России не показывается.
2. Слишком много широких ключевых слов в одном объявлении. Вы не узнаете, какое из них сработало.
3. Ключевые слова из трёх символов. Они короче минимальной длины.
4. Попытка продвигать сайт. Поисковая реклама продвигает только каналы и ботов.
5. Пустой канал. Модерация проверяет наличие свежего поста и заполненного профиля.

---

FAQ#

Когда Telegram запустил рекламу в поиске? В апреле 2025 года.

Сколько ключевых слов может быть в одном объявлении? До 10, каждое длиной от 4 до 32 символов.

Можно ли рекламировать сайт в поиске Telegram? Нет, только каналы и ботов.

Почему моя поисковая реклама не доходит до России? Если она куплена за Gram (TON), Telegram не показывает её пользователям в России, Украине, Израиле и Палестине.

---

Источники: Telegram API: sponsored messages, Telegram API: Stars, рекламные правила, Telegram Ads ToS, tginfo, ppc.world, eLama.