Реклама в ботах Telegram в 2026 году: от размещений в ботах до Banner in Bot

В ботах пользователи Telegram покупают, играют, скачивают и платят. Telegram превратил их в рекламный инвентарь в два шага: сначала спонсорские сообщения внутри популярных ботов, а с сентября 2026 года — Banner in Bot, формат с таргетингом по аудитории. Для владельцев ботов та же система — источник дохода: им достаётся 50% рекламной выручки.

---

Формат 1: спонсорские сообщения в ботах#

Как выглядит. Спонсорское сообщение над чатом с ботом, похожее на панель действий (Telegram API).

Как продаётся. Сначала размещение было доступно за TON и Stars; с мая 2025 года его можно купить и в евро- и рублёвых кабинетах. Условия, которые тогда описал OneSpot (tginfo, 15.05.2025):

• боты с аудиторией больше 1 000 пользователей в день;
• до 9 ботов или тематик на кампанию;
• CPM от €1;
• без гео-таргетинга.

Для российских аккаунтов реселлеры с 28 августа 2026 года называют минимальный CPM €0,75 при таргетинге на каналы, ботов и поиск (eLama).

Когда использовать. Вы знаете, какими ботами пользуется ваша аудитория — боты для скачивания, ИИ-ассистенты, игры, маркетплейсы, — и хотите быть там, где она проводит время.

---

Формат 2: Banner in Bot (сентябрь 2026 года)#

15 сентября 2026 года МТС AdTech рассказала AdIndex о Banner in Bot: это реклама внутри ботов Telegram, которую показывают выбранной аудитории, а не всем, кто открывает конкретного бота (AdIndex).

• Таргетинг: соцдем, подписки на конкретные каналы, интересы из сегментов МТС Big Data или ваш собственный список телефонных номеров.
• Креатив: текст, логотип и кастомный эмодзи. Без фото и видео.
• Цена: по словам МТС, на уровне размещений с таргетингом по аудитории.
• Доступность: по данным МТС, в кабинетах Telegram Ads, а позже — в собственных рекламных инструментах МТС.

Сам Telegram анонса не публиковал, а подробности исходят от одной компании. Считайте условия предварительными и уточняйте их у своего реселлера, прежде чем планировать бюджет.

---

Что выбрать#

	Спонсорское сообщение в боте	Banner in Bot
Выбор по	Ботам, которые вы выбираете	Аудитории, которую вы выбираете
Таргетинг	До 9 ботов или тематик, без гео	Соцдем, подписки, данные оператора, ваша база телефонов
Креатив	Стандартное спонсорское сообщение	Текст, логотип, кастомный эмодзи
Где купить	Все кабинеты	Через кабинеты Telegram Ads, по данным МТС
Подходит для	Контекстного охвата в известных ботах	Охвата заданного сегмента, где бы он ни пользовался ботами

Если реклама рассчитана на российскую аудиторию, учитывайте требования маркировки (erid) — подробности в гайде tgads.net по маркировке.

---

Владельцам ботов: как на этом заработать#

Боты, в которых показывается Telegram Ads, получают 50% выручки от рекламы, как и каналы (Telegram API). Вознаграждения начисляются в Gram (GRAM, ранее Toncoin) и Stars; Gram можно вывести через 2 дня после начисления, Stars — через 21 день, выплаты проводит Fragment (условия). Stars на балансе бота можно также потратить на продвижение самого бота: одна звезда даёт $0,02 рекламного кредита (Telegram API).

---

Боты как точка назначения#

Боты — не только рекламная поверхность, но и самая частая после каналов точка назначения рекламы в Telegram. В архиве tgadsspy.com 120 923 из 585 770 пойманных креативов — примерно каждый пятый — ведут пользователей в бота (публичный API, 23 сентября 2026 года). Если вы рекламируете бота, готовьтесь бороться за то же внимание со множеством других ботов.

---

Частые ошибки#

1. Ожидание гео-таргетинга в размещениях в ботах. На старте его не было.
2. Выбор ботов с маленькой аудиторией. Размещения ограничивались ботами с 1 000+ пользователей в день.
3. Подготовка картинок или видео для Banner in Bot. Формат допускает только текст, логотип и эмодзи.
4. Планирование на неподтверждённых условиях. Подробности о Banner in Bot исходят от МТС, а не от Telegram.

---

FAQ#

Зарабатывают ли владельцы ботов на этой рекламе? Да. Боты, в которых показывается Telegram Ads, делят 50% этой выручки со своими владельцами (Telegram API).

Доступен ли Banner in Bot за пределами России? Единственный публичный источник — заявление МТС AdTech для AdIndex, где говорится о доступности в кабинетах Telegram Ads. Уточняйте у своего реселлера.

Можно ли таргетироваться на страну в размещениях в ботах? На старте, по данным OneSpot, нет. В Banner in Bot вместо этого используется таргетинг по аудитории.

---

Источники: Telegram API: sponsored messages, revenue, Stars, Content Creator Rewards ToS, tginfo, AdIndex, eLama. Данные: API tgadsspy.com.