Правила Telegram Ads в 2026 году: что можно, что запрещено и почему отклоняют объявления

Каждое объявление на рекламной платформе Telegram проходит модерацию по одному документу — Ad Policies and Guidelines. Он действует для всей рекламы: купленной в евро-кабинете, в Gram-кабинете (бывшем TON-кабинете) или за Stars. С мая по август 2026 года Telegram переписал раздел о том, куда может вести реклама, и добавил правило для ключевых слов в поиске. Ниже — текущая редакция по пунктам и чек-лист в конце.

---

Что изменилось в 2026 году#

Если сравнить текущую страницу с версией из архива от 18 мая 2026 года (архив):

• П. 4 теперь называется «Destination and targeting requirements» (требования к объекту рекламы и таргетингу) и разбит на восемь подпунктов.
• К каналам и ботам добавились аккаунты: у всех этих объектов рекламы должны быть аватар и заполненное описание.
• Правило активности ужесточили. Раньше у канала должна была быть «какая-то активность» («some activity») за две недели до проверки. Теперь нужен хотя бы один пост, опубликованный за две недели до проверки, а пустые боты и аккаунты тоже под запретом.
• Требование к языку смягчили: язык канала, на который нацелена реклама, теперь «should match» (должен совпадать) с языком объявления и объекта рекламы, а раньше формулировка была жёстче — «must be the same» (обязан быть тем же).
• Новый п. 4.8 для рекламы в поиске: ключевые слова не должны эксплуатировать вредные, запрещённые или чувствительные темы.
• Список запрещённого контента (п. 5) по существу не изменился.

---

1–3. Текст, стиль и ссылки#

• Длина: текст объявления — до 160 символов с пробелами, плюс одна кнопка.
• Редакционные требования: без мата (в том числе завуалированного), без размытого или повторяющегося текста, без трюков с заглавными буквами, р а з р я д к и и рисунков из символов, без навязчивых эмодзи, без переносов строк, маркированных и нумерованных списков.
• Ссылки: одна основная ссылка в поле URL и не больше одной дополнительной в тексте — в виде @link, t.me/link или t.me/link/123. Обе должны вести в одно и то же место. В ссылках на ботов допустимы start-параметры. Сокращатели ссылок и IP-адреса запрещены.

4. Объекты рекламы и таргетинг#

• 4.1 Профиль. У продвигаемых каналов, ботов и аккаунтов должны быть аватар и заполненное описание.
• 4.2 Работоспособность. Боты должны нормально отвечать и на мобильных устройствах, и на десктопе. Сайты должны открываться: никаких заглушек «в разработке», кодов ошибок, пейволлов, обязательного входа в аккаунт или блокировок для стран, на которые вы таргетируетесь.
• 4.3 Релевантность. Объект рекламы должен соответствовать объявлению. Нельзя вести на страницы, которые лишь перенаправляют дальше, на макеты «перезвоните мне» для сбора данных, нельзя использовать редиректы 302 или через .htaccess.
• 4.4 Без манипуляций. За подмену содержимого после проверки, клоакинг или имитацию чужого бренда аккаунт рекламодателя могут приостановить без предупреждения.
• 4.5 Не пустой. Никаких пустых или заброшенных каналов, ботов и аккаунтов. У канала должен быть хотя бы один пост за последние две недели.
• 4.6 Стиль. Мат и трюки с заглавными буквами запрещены и в самом объекте рекламы.
• 4.7 Язык. Язык канала, на который нацелена реклама, должен совпадать («should match») с языком объявления и объекта рекламы.
• 4.8 Ключевые слова. Ключевые слова для поиска не должны эксплуатировать вредные, запрещённые или чувствительные темы.

5. Запрещённый контент#

Пункт	Категория	Примеры из правил
5.1	Жестокий, шокирующий или сексуальный контент	Натуралистичное насилие, нагота, секс-товары и эротические развлечения, сервисы знакомств
5.2	Ненависть, насилие, травля	Дискриминация, буллинг, доксинг
5.3	Права третьих лиц	Пиратство, выдача себя за бренды или публичных лиц, неправомерное использование логотипа Telegram
5.4	Обман и манипуляции	Кликбейт, ничем не подкреплённые превосходные степени, сравнение своего бренда с другим, вопросы о личных характеристиках, запугивание, спекуляция на трагедиях
5.5	Политика и религия	Кампании, партии, кандидаты, религиозные движения
5.6	Азартные игры	Казино, ставки на спорт, лотереи, бинго, фэнтези-спорт, прогнозы и коэффициенты
5.7	Вредные финансовые услуги	Займы до зарплаты, финансовые пирамиды, MLM, гарантированный доход, скрытые комиссии
5.8	Несертифицированная медицина	БАДы, средства для похудения, неодобренные препараты, нелицензированное лечение
5.9	Наркотики, алкоголь, табак	В том числе электронные сигареты и наборы для домашнего пивоварения
5.10	Оружие	Огнестрельное оружие и его части, ножи, перцовые баллончики, фейерверки
5.11	Спам и вредоносное ПО	Сервисы накрутки в соцсетях, мотивированные клики, бот-трафик, фишинг
5.12	Сомнительная законность	Поддельные документы, украденные данные, контрафакт

Две вещи, которые часто упускают. Во-первых, правила одинаковы во всех кабинетах: оплата в Gram или Stars не открывает категорий, которые отклоняет евро-кабинет. Во-вторых, правила распространяются и на объявление, и на продвигаемый продукт — «whether implied or explicit» (явно или неявно).

---

Чек-лист перед отправкой#

1. Текст до 160 символов, без переносов строк, списков, игр с регистром и россыпи эмодзи.
2. Никаких превосходных степеней, которые нечем подтвердить, и никаких сравнений с брендом конкурента.
3. В тексте не больше одной ссылки, она ведёт туда же, куда кнопка, без сокращателей.
4. У объекта рекламы есть аватар, описание и пост за последние две недели.
5. Бот отвечает на /start на телефоне и десктопе; сайт открывается из целевых стран без входа в аккаунт.
6. Язык объявления = язык объекта рекламы = язык выбранных каналов.
7. Ничего из п. 5 — в том числе среди того, что продаёт объект рекламы.
8. Для рекламы в поиске: ключевые слова про ваш продукт, а не про трагедии и чувствительные темы.

---

Частые причины отклонения#

• Канал, на который ведёт реклама, новый или давно ничего не публиковал.
• В тексте «лучший», «№ 1» или сравнение с названным конкурентом.
• Сайт делает редирект или просит посетителя войти в аккаунт.
• Продукт попадает в запрещённую категорию (азартные игры, знакомства, БАДы, сервисы «накрутки подписчиков»).
• Язык объявления не совпадает с языком выбранных каналов.

---

FAQ#

В Gram- или Stars-кабинете правила другие? Нет. Правила действуют для всей рекламы на рекламной платформе Telegram.

Можно ли рекламировать сайт? Да, если он работает, соответствует объявлению и открывается из стран, на которые вы таргетируетесь. (Некоторые форматы, например реклама в поиске, продвигают только каналы и ботов.)

Что будет, если поменять объект рекламы после одобрения? П. 4.4 позволяет Telegram приостановить аккаунт рекламодателя без предупреждения.

Можно ли рекламировать приложение для знакомств или канал со ставками? Нет. Сервисы знакомств прямо названы в п. 5.1, а ставки, лотереи, фэнтези-спорт и прогнозы — в п. 5.6.

---

Источник: Telegram Ad Policies and Guidelines в сравнении с архивной версией от 18 мая 2026 года. Это пересказ, а не юридическая консультация: приоритет у текста самих правил.