Как запустить кампанию на предложенных постах в Telegram: плейбук для рекламодателя

Предложенные посты (Suggested Posts) позволяют купить нативный пост в Telegram-канале напрямую у админа, а Telegram держит деньги у себя, пока пост не провисит 24 часа (блог Telegram). Одно предложение сделать легко. Кампании на двадцать каналов нужен процесс. Этот плейбук и есть такой процесс.

Как устроен сам механизм, мы разбирали в материале о предложенных постах в Telegram.

---

Правила, в рамках которых вы работаете#

• Валюты: Stars или Gram (GRAM, ранее Toncoin). Цена за пост: 5–100 000 Stars или 0,01–10 000 Gram (Bot API).
• Канал получает 85%, Telegram оставляет себе 15% (конфиг API).
• Эскроу: деньги списываются при одобрении предложения и переходят каналу, когда пост провисит 24 часа; если пост удалят раньше, вам вернут всю сумму.
• Сроки: можно попросить конкретное время — от 5 минут до 30 дней вперёд; без даты админ может опубликовать пост в любой момент в течение 30 дней (Bot API).
• После оплаты правок нет. Платный пост отредактировать нельзя.
• Только каналы с включёнными личными сообщениями. Именно там находится кнопка «предложить пост».

---

Шаг 1. Составьте список каналов#

Начните с того, где находится ваша аудитория, а затем отфильтруйте по тому, что позволяет механизм:

• Откройте каждый канал и проверьте, есть ли кнопка сообщения в нижней панели, — это значит, что личные сообщения канала включены (блог Telegram). Нет кнопки — нет предложенных постов.
• Отметьте, берёт ли канал плату за личные сообщения: она не входит в цену поста.
• Посмотрите последние посты: публикует ли канал рекламу? Как она оформлена? Что происходит с вовлечённостью?

Ведите таблицу: канал, подписчики, средние просмотры, плата за сообщение, ваша целевая цена, статус.

Шаг 2. Выберите валюту и пополните баланс#

• Stars проще всего для небольших предложений, их можно купить в приложении. Потолок — 100 000 Stars за пост.
• Gram подходит для крупных предложений, и низкого потолка у него нет. Пополните аккаунт Telegram через страницу пополнения рекламы на Fragment: TON-кошелёк (Tonkeeper, MyTonWallet), GRAM, купленный на бирже, затем «Connect TON». Fragment прямо разрешает пополнять аккаунт коллеги — удобно, когда агентство платит за клиента.

Блок For Sponsors на Fragment описывает именно этот сценарий: «Use Grams to sponsor posts on Telegram by making offers to public channel admins» (используйте Gram, чтобы спонсировать посты в Telegram, делая предложения админам публичных каналов) (fragment.com/ads).

Шаг 3. Назначьте цену#

Публичного прайс-листа на предложенные посты нет. Опирайтесь на то, что знаете:

• средние просмотры канала и сколько вы готовы платить за тысячу просмотров;
• сколько канал берёт за рекламу другими путями, если он вообще рекламируется;
• 15% комиссии, которые канал не увидит, — админ сравнивает ваше предложение с прямой сделкой уже за вычетом этой суммы.

Начинайте чуть ниже своего потолка: админ может выдвинуть встречное предложение с более высокой ценой.

Шаг 4. Напишите предложение#

• Отправляйте финальный текст и медиа. После оплаты ничего изменить нельзя.
• Укажите время публикации, если оно важно (запуск, распродажа).
• Пишите нативно: пост выходит как обычный пост канала, поэтому пишите голосом канала.
• Соблюдайте законы своего рынка. Например, в России реклама по-прежнему требует маркировки с erid, а предложенные посты автоматически её не дают. Подробности — в гайде tgads.net по маркировке.

Шаг 5. Отработайте ответ#

Админ может принять предложение, отклонить его с комментарием или вернуть правки к тексту, медиа, цене или времени. Каждое изменение возвращается к вам на согласование. Обновляйте таблицу: на двадцати каналах переговоры — это бо́льшая часть работы.

Шаг 6. Отследите результат#

Используйте отдельную ссылку для каждого канала: диплинк на бота со стартовым параметром, отдельную пригласительную ссылку в ваш канал или URL с UTM-метками для сайта. Сравните стоимость подписчика или лида по каналам и оставьте те, что окупаются.

Шаг 7. Проверьте эскроу#

Если пост исчезнет раньше чем через 24 часа, возврат произойдёт автоматически. После 24 часов деньги принадлежат каналу — поэтому, если пост должен висеть дольше, договоритесь об этом до оплаты.

---

Когда предложенные посты не подходят#

• Нужны тысячи каналов или таргетинг по аудитории → Telegram Ads.
• Нужны закрывающие документы и маркировка в России → реселлер или биржа, которые это обеспечивают.
• У канала выключены личные сообщения → свяжитесь с админом другим способом.

---

FAQ#

Можно ли отменить предложение после того, как админ его принял? После одобрения деньги списываются и удерживаются, пока пост не провисит 24 часа. Договаривайтесь об изменениях до одобрения.

Я плачу и за сообщение, и за пост? Если канал берёт плату за личные сообщения, это отдельная плата за переписку; цена поста указывается в самом предложении.

Есть ли лимит в Gram? До 10 000 Gram за пост, согласно Bot API.

---

Источники: блог Telegram: Suggested Posts, блог Telegram: Direct Messages, Bot API, конфиг API, fragment.com/ads, fragment.com/ads/topup.